La falsificación de productos es una industria de gran éxito, especialmente hoy en día, donde el acceso al lujo parece inalcanzable para la mayoría de los mortales. Aunque se trata de un fenómeno que podemos encontrar en todos los sectores, algunas de las industrias más falsificadas son la moda y cosméticos.
Se cree que la falsificación de productos de moda cuesta anualmente a las marcas europeas un 9,7% del valor total de sus ventas. Este porcentaje, ha sido sin duda impulsado por la llegada de Internet y del comercio electrónico debido al anonimato que estas herramientas ofrecen a los estafadores. Sin embargo, el fenómeno de la falsificación es tan antiguo como la propia alta costura. Ya a principios de 1900, era común que los falsificadores de moda copiaran los bocetos que veía en los desfiles de París y vendían reproducciones reproducciones de los mismos tanto en Francia como en el extranjero. Para 1914, más de dos millones de falsas etiquetas de casas de alta costuras habían sido cosidas en imitaciones.
Pero, ¿qué tiene la industria de la moda que la hace tan atractiva para los falsificadores? En primer lugar, el hecho de que está dictada por tendencias en cambio constante; algo que está de moda hoy puede estar obsoleto mañana. Como resultado, las marcas de moda tienen que estar constantemente reinventándose, sacando a la venta nuevos productos que les permitan mantenerse relevantes. Si a esto le sumamos el hecho de que vivimos en una sociedad basada en la imagen, en la que nos debatimos continuamente entre gastar y ahorrar, nos encontramos con el caldo de cultivo perfecto para las falsificaciones.
Cuál es el impacto real de las falsificaciones en la industria de la moda?
Para algunos, el hecho de que tus diseños sean copiados o sirvan de inspiración para otras marcas es visto como la muestra suprema de adulación, así como una forma de determinar el éxito de una marca de moda. Es más, hay incluso estudios que afirman que las falsificaciones podrían ser, en realidad, algo positivo para la industria de la moda, obligando a las marcas a mejorar sus productos con el fin de diferenciarse de los imitadores.
Sin embargo, la mayoría de los expertos comparten la opinión de que la falsificación de ropa y complementos es robo y que esos que compran productos falsificados son responsables de fomentar la actividad criminal. Para Ashlee Froese, asociada en Gilbert’s LLP, “falsificar es robar la mayor baza que tiene un diseñador, su creatividad. Ésta es su principal activo, su principal producto”.
Alejándonos ahora de los activos intangibles, el impacto económico que falsificación de bienes tiene en la industria de la moda es, cuanto menos, preocupante. De acuerdo con un informe publicado hace unos meses por la Oficina Europea de Armonización del Mercado Interior (OHIM), la falsificación de ropa y accesorios cuesta a las marcas europeas 26.3 billiones de Euros al año. Esto es el 9.7% del total de sus ventas, lo que se traduce en aproximadamente 363.000 puestos de trabajo menos cada año sólo en Europa.
Cómo combatirlo?
Las marcas de lujo han desarrollado modos, a menudo acudiendo al sistema judicial. de defenderse contra el avance y la venta de productos falsos.
Sin embargo, como ya hemos dicho al inicio de este artículo, el comercio electrónico ha abierto las puertas a multitud de nuevos canales de distribución y venta de falsificaciones, facilitando que estos productos lleguen a manos de los consumidores. Los sitios espejo (o “mirror websites”) puede que sean el peligro más inmediato para una marca, ya que atraen principalmente a los consumidores “engañados”, que creen que están comprando un producto real y esperan la “promesa” que la marca les ofrece. A su vez esto puede dañar la reputación de la marca y disminuir el número de consumidores fieles a la misma. Sin embargo, la proliferación de productos falsificados en los mercados online como eBay, Amazon o Etsy o, incluso, en los canales de Social Media, es también causa de muchos dolores de cabeza para los ejecutivos de la industria.
La proliferación de canales de distribución hace que la protección contra este fenómeno sea más difícil, ya que requiere un esfuerzo continuo de monitorización de la marca. Esta es la razón por la que una estrategia de monitorización de la reputación de la marca es imprescindible hoy en día en la industria de la moda. Ya hemos visto el impacto económico que los productos falsificados pueden tener sobre los beneficios de una marca, pero no podemos olvidar que es la reputación y el nombre de la marca lo que diferencia a una empresa de moda del resto.
